“盛意爱啊我的六一天 ，心动了！儿童”早在5月初，节商家盯“95后”周周(假名)就看中了肯德基“六一”儿童节套餐里的六一三丽鸥联名玩具
，兵临城下地与同伙相约“拼单”：“咱们一起去吃这个，儿童抽到酷洛米归我，节商家盯抽到玉桂狗归你。六一”

美不雅的儿童皮囊千篇一律，可爱的节商家盯灵魂要过“六一”。如今 ，六一一年一度的儿童儿童节再也不是独属孩子们的欢喜，早已经远离永无岛的节商家盯小孩儿们也要“分一杯羹”。

“大龄宝宝”也要过节

“去了门店说玩具一大早就卖完了 ，六一小孩子很悲不雅
！儿童”5月21日 ，节商家盯肯德基“六一”儿童节套餐正式发售后的越日，有家长如斯品评。

麦当劳5月24日起限量发售的“六一”儿童节玩具——俄罗斯方块游戏机，也同样在发售当天被抢购一空。

“限量”并非小同伙抢不到套餐玩具的仅有原因，在抢购“六一”限度的赛道上 ，尚有一群更纵容的“大同伙”
。

“开售当天十点多预订了外卖 ，当时页面展现上午11:25投递
，实际高下战书一点多才收到。”一位破费者向中新财经展现 ，乐乐茶的loopy联名系列同样销售火爆。“此内线下限度的毛绒镜子挂件，我卡点下单，付完款之后就展现售罄了。”

一位“90后”晒出的乐乐茶loopy联名产物 。 受访者供图。

与不患上不在多种脚色中做抉择的小同伙比照 ，一些成熟的小孩儿们爽性抉择了“全都要”。“每一个造型都很可爱，抉择难题症犯了。”

中新财经留意到，“玉桂狗”“乐乐茶 loopy”等多个儿童节限度周边已经冲上微博热搜 ，抢购热潮也再度催生了黄牛“代抢”以及“代吃”生意。而在去年“六一”儿童节的营销行动中，可达鸭也同样成为爆款“出圈” 。

除了抢购儿童节限度玩具外，成年人也有属于自己的贺喜方式。“每一年儿童节，同伙圈里都有良多人晒礼物，饰物 、箱包 、化装品甚么都有。”“90后”小晗(假名)向中新财经展现，身旁良多同伙会在儿童节这天“秀恩爱”。

成年酬谢甚么“童心未泯” ？

原本为儿童豫备的节日，为甚么酿成为了成年人的狂欢？

“谁的心田还不住着一个宝宝呢 ？”有网友对于此展现
，儿童节凑凋敝，让自己又有了孩童时胡作非为的年迈感
。“无意偶尔也想变患上精悍一点。”

除了“空气组”外
 ，过儿童节的成年人中也不乏“情怀组”。

质料图：市夷易近在玩具店内筛选玩具 。 石洪宇 摄

“90后”下班族晓晓(假名)克日为自己下单了Qmsv-mini高达盲盒作为“六一”礼物 。“小时候就很喜爱这些，迷惑怙恃很少违心给我买。”他向中新财经展现，如今自己对于高达激情未减，也有能耐为自己买单。“如今玩具的制作更详尽 ，也就更喜爱群集了。”

中新财经梳剃头现，在儿童节的联动行动中 ，良多品牌也打出了“复旧牌”。

好比，华莱士推出动画版西游记联名水枪  ，必胜客推出宝可梦联名玩具，德克士推出马力欧联名玩具，奈雪的茶推出海绵宝宝联名水杯等，这些联名IP眼前，均不乏大龄受众 。

被盯上的“六一”与被“收割”的成年人

随着成年人对于儿童节的激情飞腾，如今 ，“六一”儿童节正在酿成小孩儿们的“购物节” 。良多品牌盯上“六一”儿童节，向成年人抛出了橄榄枝。

好比 ，星巴克将儿童节与端午节相散漫 ，以时尚挎包为卖点推出星冰粽礼袋；喜茶锚定宠物经济，以狗狗可食用的宠物奶油等“毛孩子”福利排汇宠物主前来破费；一点点则推出mini奶茶杯，并赠予充斥童年回顾的“换装贴纸”。

有业内人士指出，餐饮类品牌在节日营销中具备高价优势，营销老本较低
，因此更易排汇感动性破费人群。且随着“悦己经济”的崛起 ，“90后”、“95后”也更违心为体验“童年感”买单 。

儿童节限度套餐抢购热潮也催生了黄牛“代抢”以及“代吃”生意。 截图自某二手平台。

而在传统的餐饮类营销外
，正有更多大牌盯上“六一”儿童节。

好比，2021年，艺术生涯品牌野兽派推出“六一”盲盒礼物；2022年，三星与泡泡马特旗下IP小甜豆联名推出“随享投影仪”
。

不外 ，儿童节在成为品牌营销的爆款制作机的同时，也让良多品牌因限度款被黄牛“热炒”而蒙受诟病。良多破费者也因品牌限度款备货缺少，而吐槽品牌“玩不起” 。

“儿童节营销的本性是短期内的节日营销。”一位品牌营销合成师向中新财经展现，品牌在看重营销下场的同时，更应看重破费者的体验感。“营销眼前的硬实力 ，仍是产物以及效率自己。”